Go to our global site (EN/PL)
Coca-Cola Light: первый отчет брендингового эффекта в Украине
2008-06-25
Компания Gemius Ukraine измерила воздействие онлайн рекламной кампании напитка Coca-Cola Light на восприятие бренда среди пользователей украинского сегмента интернета. Проект проводился по заказу рекламного агентства «Эхо» при помощи аналитического исследования gemiusBrandingEffect.
Исследование gemiusBrandingEffect инновационное для рынка Украины. Оно представляет собой один из модулей комплексного анализа эффективности онлайн рекламной кампании gemiusEffect. Основные направления данного исследования – измерение влияние рекламы на образ бренда. Кроме оценки самой кампании, также проводится сравнительный анализ эффекта всех баннеров в различных целевых группах, изучение восприятия бренда у пользователей, которые не видели кампанию или не посещали сайт акции.
В полном исследовании доступны также два других модуля. gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте. gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик.
Данное исследование используют более 500 рекламодателей и агентств по всей Европе. В Украине новатором стало рекламное агентство «Эхо», а его первым клиентом – компания Coca-Cola. Исследование проводилось с использованием метода онлайн интервью посредством компьютера, для выборок пре-тест и пост-тест. Анкеты показывались в случайном порядке в два этапа: до начала онлайн рекламной кампании Coca-Cola Light (пре-тест) и по её окончании (пост-тест). Итоговая выборка составила 1208 анкет украинских интернет-пользователей 15-35 лет.
Директор рекламного агентства «Эхо» Максим Макаренко отмечает: «Главной целью исследования было измерение воздействия онлайн рекламной кампании Coca-Cola Light на знание бренда, отношение к бренду и намерение совершить покупку среди украинских пользователей интернета. По результатам исследования оказалось, что баннер-пазл кампании (девушка с бутылочкой Coca-Cola Light) оказал сильное воздействие исключительно на мужскую аудиторию, женская же слабо изменила своё отношение к продукту».
Исследование gemiusBrandingEffect доказало свою эффективность на многих рынках, а теперь и в Украине.
Gemius Group – крупнейшее интернет-исследовательское агентство в Центральной и Восточной Европе. Более 8 лет компания предоставляет надежные, достоверные и точные данные ключевым игрокам европейских интернет-рынков, включая весь регион Центральной и Восточной Европы, Австрию, Великобританию, Данию и Израиль.
В Украине компания Gemius Ukraine существует с 2005 года и проводит статистические и маркетинговые исследования на заказ и инициативные проекты, такие как изучение рынка электронной коммерции, отношение пользователей к различным форматам онлайн рекламы и измерение аудитории Уанета.
Скачать полную
версию пресс-релиза в формате Word
Контакты для
прессы: contact@gemius.com.ua