Go to our global site (EN/PL)
Результаты исследования gemiusAudience – первый глубокий взгляд на украинский онлайн-рынок!
2006-03-24
Gemius SA, крупнейшее агентство онлайн-исследований Восточной Европы, с гордостью представляет первые результаты своего недавно запущенного в Украине интернет исследования – gemiusAudience. Исследование призвано дать ответы на такие насущные для онлайн-рекламодателей и издателей вопросы, как: Каков социально-демографический профиль типичного украинского пользователя сети интернет? Какими веб-сайтами больше всего интересуются пользователи во время путешествий по глобальной сети? Какую аудиторию (по типу, размеру и т.д.) можно охватить, запустив рекламную кампанию на конкретном сайте? Главным достоинством исследования, предложенного компанией Gemius SA, является то, что теперь комплексная и по-настоящему независимая система измерения онлайн-аудитории стала доступна растущему интернет рынку Украины.Первые результаты исследования, содержащие данные за январь 2006, предоставляют целостную статистику онлайн поведения аудитории более чем 600 000 пользователей сети интернет в Украине, или 23.30% от их общего количества. В январской волне исследования приняли участие около 30 украинских веб-сайтов, а сейчас их уже 47 – что означает, что старт исследованию дан, и вот его первые самые интересные находки.
Что показывает рынок в целом?
Главный факт – за январь 2006 украинские интернет-пользователи совершили более 55 миллионов просмотров веб-страниц на сайтах-участниках исследования gemiusAudience, причем каждый пользователь провел в среднем 2 часа и 45 минут онлайн. Это само по себе является хорошим достижением для только что запущенного нового исследования, особенно учитывая тот факт, что в исследовании пока не принимают участие несколько крупнейших порталов, аккумулирующих основной объем онлайн-трафика страны!
Как видно из вышеприведенной таблицы, большие значения числа посетителей совсем не обязательно соответствуют большим значениям показателя просмотров страниц. Это означает, что некоторые сайты могут посещаться меньшим количеством интернет-пользователей, но при этом использоваться более интенсивно – как, например, новостные сайты.
Типичные интернет-пользователи в Украине – кто они и сколько их?
Согласно результатам исследования, мужчины составляют большинство пользователей Сети в Украине – 59.30%, в то время как доля женщин - всего 40.70%. Интересно заметить, что данная пропорция не сохраняется, когда мы говорим о разных возрастных группах: единственная группа, где доминируют женщины (составляя долю в 50.19%) – это категория пользователей в возрасте от 15 до 24 лет. Во всех остальных категориях пользователи-мужчины формируют значительное большинство, так что если не принимать во внимание самых молодых онлайн посетителей, то сдвиг в пользу доли пользователей-мужчин был бы еще более заметным.
Пользователи-мужчины в среднем проводят больше времени онлайн, чем женщины – 3:06 часов против 2:16 часов. Сравнение самых посещаемых интернет ресурсов в зависимости от пола респондентов также демонстрирует интересную закономерность, показывая реальные различия в интересах этих двух групп.
Как видно из представленных данных, мужчины более всего склонны искать информацию о спортивных событиях, и только затем обращают свое внимание к текущим новостям, в то время как женщины предпочитают использовать коммуникативные ресурсы интернет – различные форумы и порталы – и плюс для них также важно постоянно быть в курсе последних событий.“Сколько лет” украинскому интернет-сообществу?
Оно очень молодое, надо сказать. Поддерживая общую тенденцию о популярности интернета у молодежи, состав украинской интернет-аудитории демонстрирует, ни много ни мало, 42.54% пользователей, возраст которых не превышает и 25 лет. Далее, с возрастом доля аудитории последовательно снижается, достигая своего минимума в 3.60% для категории пользователей 55 лет и старше.
В отличие от людей среднего и старшего возраста, использующих интернет для рабочих/бизнес целей, большинство юных пользователей привлекают развлекательные ресурсы и возможности онлайн-шопинга. По данным исследования gemiusAudience, наибольшая доля посетителей 15-24 лет в январе этого года была зафиксирована на сайтах веб-магазина itkom.com.ua (51.87%), новостного портала gazeta.lviv.ua (46,74%) и сайте мобильных развлечений mabila.ua (45.10%).
Украинский интернет идет в регионы!
Согласно результатам исследования, более 40% онлайн-пользователей Украины проживают в Киеве, в то время как основная масса остальных подключаются к Глобальной Сети из трех других крупнейших городов страны – Донецка, Одессы и Днепропетровска. Достаточно неожиданный факт, учитывая то, что ранее пользователей-киевлян было гораздо больше – сейчас же наблюдается четкая тенденция географического выравнивания.
Большинство респондентов исследования обычно имеют доступ к интернету в нескольких местах - 42.28% выходят в онлайн из дома, плюс откуда-либо еще (с работы, из интернет-кафе, у друзей и т.д.). Значительно меньший процент опрошенных (27.72%) имеет возможность использовать интернет одновременно и дома, и на работе. Очевидно, что доля «домашнего» интернета постепенно растет, однако если рассматривать количество времени, реально проведенного онлайн – то здесь по-прежнему лидирует доступ с работы.
Украинское интернет-сообщество является очень образованным: абсолютное большинство пользователей – 84.50% - имеют, по крайней мере, полное среднее образование, а 40.10% от общего числа закончили высшее учебное заведение. Три самые распространенные группы среди интернет-пользователей Украины в зависимости от рода занятий – это «студенты», «специалисты» и «топ-менеджеры», другие категории представлены в среде онлайн не так широко.
Хотя студенты и представляют довольно большой сегмент украинской онлайн-аудитории, общее соотношение категорий работающих/не работающих пользователей демонстрирует преобладание первой – 62.91% против 37.09% соответственно.
Об исследовании
Результаты исследования gemiusAudience не только представляют глубокую и полную оценку украинского интернет рынка в целом, но и являются ценнейшим источником практической информации для представителей рекламного рынка. Множество различных индикаторов, используемых в исследовании, позволяют проводить сравнение популярности веб-сайтов и оценивать их потенциал в качестве рекламных площадок. «Комплексная информация о социально-демографических профилях и поведенческих моделях пользователей просто необходима для реализации успешной рекламной кампании в интернет, - объясняет Филип Печиньски из Gemius SA. – Точность и системность gemiusAudience предлагает вам даже больше – рост общего доверия рынка к интернет каналу коммуникаций и увеличение числа проводимых онлайн рекламных кампаний». Исследование gemiusAudience основано на уникальной методологии – site-centric панели, признанной передовым стандартом исследований в Польше. Такая панель объединяет в себе следующие компоненты: pop-up опросники и систему статистики посещаемости сайтов. При этом учитываемое в исследовании количество посетителей – это не абстрактные cookies, а «реальные пользователи», пересчитанные с помощью особой методики, разработанной Gemius. В дополнение к этому, данные, собираемые с помощью онлайн опросников, проходят процедуру взвешивания относительно общей структуры интернет-пользователей в Украине, благодаря сведениям, предоставленным исследовательской компанией TNS.
Контакт
Для дополнительной информации обращайтесь: contact@gemius.com.ua