Эффективность интернет-рекламы: Польша и Украина 2006

2007-08-28

Увеличение расходов на интернет-рекламу и динамичный рост количества интернет-пользователей – все это существенные факторы роста влияния и возможностей интернет-среды. Результаты исследования компании Gemius содержат уникальную информацию, касающуюся  не только интернет-рекламы, но и характеристик интернет-пользователей.

По результатам исследования в Украине в 2006 году, 26,6% интернет-пользователей уверены в эффективности интернет-рекламы. Большинство интернет-пользователей (75,8%) утверждают, что кликают на рекламные баннеры в интернете, при этом 39,3% делают это редко. Компания Gemius решила проанализировать какие форматы рекламы в интернете наиболее эффективны. Интернет обладает огромными возможностями привлечения клиентов: от широко известных баннеров до технически усовершенствованной видео-рекламы (streaming). Поэтому важно определить, какие форматы интернет-рекламы наиболее эффективно воздействуют на интернет-пользователей.

На основе результатов исследований в Польше и в Украине в 2006 году, было установлено, что такие известные форматы интернет-рекламы, как рекламные баннеры довольно популярны. Осведомленность о рекламных баннерах у пользователей на Украине составляет 59,3%, а в Польше - 58,8%. Кроме того, более 1/4 анализируемых интернет-пользователей указали, что им нравятся рекламные баннеры (27,1% - в Украине и 28,5% - в Польше).

Но соответствуют ли результаты опроса интернет-пользователей результатам анализа компаниями своей рекламы в интернете? Исследование gemiusDirectEffect предусматривает анализ эффективности рекламных кампаний в интернете. Благодаря данному исследованию можно измерить прямой эффект показанной рекламы и немедленно оптимизировать рекламную кампанию. Исследование также содержит наиболее важную информацию об интернет-пользователях и их действиях при контакте с рекламной кампанией.

Если быть более точными, то данный продукт позволяет определить охват аудитории рекламной кампанией и уровень заинтересованности посетителей в ней, а также целевую страницу. Следует отметить, что целевая страница может быть представлена в форме широко известных показателей CTR-U и CR-U, по которым удобно проводить сравнение. Более того, результаты данного исследования позволяют оценить влияние рекламной кампании на целевой сайт и целевую страницу, а также отображают весомые данные для определения наиболее эффективных форматов баннеров.

Анализ, проведенный на основании исследования gemiusDirectEffect в Польше, подтвердил высокую эффективность рекламных баннеров по сравнению с другими, часто более агрессивными и технологически усовершенствованными форматами рекламы в интернете. По результатам исследования 2006 года, 6,6% пользователей из Польши кликнули на баннеры. Для сравнения, для toplayer’ов (rich media) CTR-U составил лишь 5%. Данный формат рекламы в интернете оказался непопулярным в обеих странах – лишь 9,7% респондентов из Польши и 11% респондентов из Украины, которые были знакомы с форматом toplayer (rich media), отметили этот формат как привлекательный.

Руководитель отдела международных операций компании Gemius Филип Печиньский отмечает: «Интернет – это огромная среда для рекламодателей, с помощью которой они могут привлечь внимание интернет-пользователей и заинтриговать их, дабы те узнали больше о рекламируемых продуктах». Однако рекламному сообщению недостаточно просто быть творческим. Оно также должно быть информативным, чтобы подтолкнуть интернет-пользователей к покупке данного продукта.  

Об исследовании:

Преимущества интернет-рекламы (Украина, 2006; Польша, 2006) – исследование gemiusAdHoc проводилось компанией Gemius SA и ее партнерами в 7 европейских странах: Венгрии, Литве, Польше, Румынии, Словакии, Украине и Чехии.В Украине данное исследование проводилось компанией Gemius совместно с порталами fraza.com.ua, liga.net и meta.ua. Исследование проводилось в форме онлайн pop-up анкетирования (случайная выборка) с 16 по 22 мая 2006 года в Украине, и с 23 по 29 мая 2006 года в Польше. Общая выборка (2 992 в Украине и 3437 в Польше) исследования была верифицирована с использованием аналитических методов взвешивания на основе структурных данных об интернет-пользователях.

Исследование gemiusDirectEffect выполняется посредством измерения site-centric с использованием платформы gemiusTraffic. Исследование gemiusDirectEffect позволяет определить прямой отклик на онлайн-кампанию и напрямую измерить поведение пользователей. Данные получены в Польше в 2006 году.

Деятельность компании Gemius Ukraine связана с исследованиями интернет-рынка с самого момента ее создания в 2005 году. Компания проводит как исследования на заказ, так и инициативные проекты, такие как исследование электронной коммерции или исследование аудитории Уанета.

Gemius SA – крупнейшее интернет-исследовательское агентство в Центральной и Восточной Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с момента своего основания в 1999 году. В результате своих достижений в области максимизации надежности, достоверности и точности данных, Gemius расширила свое влияние на многие страны региона, такие как Болгария, Венгрия, Дания, Латвия, Литва, Польша, Россия, Румыния, Словакия, Словения, Украина, Хорватия, Чехия и Эстония. Основные направления деятельности компании – это статистические, маркетинговые и медийные исследования онлайн.

Скачать полную версию пресс-релиза в формате MS Word

Для дополнительной информации обращайтесь: contact@gemius.com.ua

Вернуться к списку