Вы здесь: Исследования -> gemiusAudience -> Software панель (Россия)

Software панель (Россия)

Методология gemiusAudience на основе software панели объединяет следующие исследовательские компоненты для обеспечения целей медиапланирования:

  • gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов).
  • Pop-up опросники – опросники эмитируются случайно выборке интернет-пользователей, посещающих сайты-участники исследования (собирают социально-демографические данные/ данные о стиле жизни/ покупательских привычках).
  • Оффлайн установочное исследование – независимое исследование, проводимое на регулярной основе оффлайн методами (описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны).
  • Панельное исследование – пассивный мониторинг использования интернета с помощью специального программного обеспечения, установленного на компьютерах панелистов (дома и на работе).

Site-centric данные, собираемые системой gemiusTraffic, включают в себя информацию обо всех пользователях, посещающих участвующие в исследовании сайты. Внутри этой системы, отдельно анализируются данные о пользователях, которые посетили сайты и ответили на вопросы pop-up анкет.

Эти pop-up опросники предлагаются к заполнению случайной выборке посетителей сайтов, участвующих в исследовании. Система автоматически контролирует частоту показов опросников, их неповторяемость (один человек заполняет опросник один раз) и распределение показов по времени и типам аудитории. Опросники служат целям сбора социально-демографических данных пользователей, а также приглашает их к участию в панельном исследовании.

Если пользователь соглашается принять участие в исследовании, то, следовательно, он устанавливает специальную программу NetPanel у себя на компьютере, которая будет автоматически отслеживать все посещенные данным пользователем страницы.

Выборка панелистов демографически и поведенчески взвешена путем применения структурных весов оффлайн установочного исследования и данных site-centric измерений.

Конечным результатом исследования являются данные для медиапланирования, на основе выборки в 10-30 тысяч респондентов, в подробностях описывающие аудиторию до 4000 сайтов. Результаты исследования публикуются раз в месяц и могут предоставлять отчеты за недельные и месячные периоды.

Ключевая разница между подходами pop-up и software состоит лишь в том, что первый позволяет получить данные об аудитории только участвующих в исследовании сайтов, а второй предоставляет данные обо всех сайтах вообще (независимо от того, участвуют ли они в исследовании или нет).

Поскольку software панель требует большей вовлеченности респондентов в процесс, наблюдается более низкий процент откликов, а, следовательно, более долгий процесс запуска исследования. Более того, такой подход подразумевает некую систему вознаграждения пользователей-участников исследования. Эти два требования делают применение методологии software панели подходящим для использования на крупных развитых рынках (с многочисленной онлайн аудиторией, как в Польше или Чехии).

Для дополнительной информации пишите Марине Соловьевой: marina.solovyeva@gemius.com